抱歉中国市场也帮不了苹果HomePod

2020 年,苹果密集发布了不少新品。

支持 5G 的 iPhone 12 系列、搭载 M1 芯片的新 Mac、最新更新的 iPad 和 Apple Watch……它们接连出现在闪光灯下,为苹果的 2 万亿美元市值增辉不少。

抗疫的日子里,刘肇清住在深圳女儿家,每天超过12个小时盯着电脑、手机。眼睛疲劳,她经常滴眼药水,站阳台上远望。不过她并不觉得是负担:“这段时间,我打字速度快了,手机上各种程序用得也更熟练了,这不是进步吗?”

毕竟,机会总是稍纵即逝、一去不回的。

2018 年第三季度,中国智能音箱市场猛烈爆发,阿里、百度、和小米分别凭借旗下的廉价机型在中国市场跑马圈地。而 Amazon、Google 和苹果则在中国大陆之外的其他市场继续耕耘,仿佛互相独立,互不干涉。

当时,全球智能音箱市场正处于爆发期。根据市场调研机构 Strategy Analytics 发布的全球智能音箱出货量报告,Amazon 拿下 400 万台,Google 借助发布不久的 Google Home Mini 增长了 7 倍,达到 240 万部——阿里巴巴在中国市场出货量达到了 70 万台。

从埋怨到理解,从看客到参与,从阻拦到主动,随着“三改一拆”“无违建”创建工作的推进,变化的不止有淤上乡的村容村貌,还有村民内心深处的理解与支持,更是带动了民风村风的好转。

数据显示,2020 年第一季度,全球智能音箱市场同比增长了 8.2%;第二季度,同比基本上持平,甚至还略有下降;到了第三季度,同比增长率恢复为 2.6%。

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拆出新空间,改出新天地。庆元县在推进存量违建销号拆除工作的同时,积极对拆后土地“化零为整”进行综合利用,抓住当前黄麻淤旧城改造、国家森林公园、高速连接线、香菇特色小镇、同心安置小区等项目建设契机,积极开展专项整治行动,狠抓工程项目范围内的违法建筑拆除,以“三改”促“一拆”,以项目助拆治,全面开展存量违建销号。

2020年,全国人大批准安排新增专项债券额度3.75万亿元(人民币,下同)。财政部介绍,经国务院批准,近期已下达用于支持化解地方中小银行风险的新增专项债券额度,目前分地区额度已全部下达。截至10月31日,全国地方新增专项债券发行35466亿元,除用于支持化解地方中小银行风险部分外,发行进度99.9%。报经国务院批准,11月11日,先行下达新增专项债券额度2000亿元,用于支持化解中小银行风险。

刘肇清记得,武汉返回南昌的一个小姑娘,自己隔离在家,咳嗽老不好,吃药也不行,也不发烧,去医院检查,排除新冠肺炎患者。但小姑娘心里很害怕,给刘肇清打电话。问明白症状后,刘肇清给姑娘宽了宽心,指导她煮白萝卜水食疗,慢慢好了。

对以上问题,刘肇清分别解释道:“你像是支气管炎,可以用阿莫西林加化痰止咳糖浆,多喝水,不开空调”,“要放松,这样可以减轻心理压力,正确对待疾病才有信心战胜疫情”。

“我退休在家,应该多做点事,为我的单位同事服务要更尽心。” 刘肇清说,她接到的第一个咨询是一位医生家属问,父母亲在泰和县,现在有什么方法可以到达南昌市,刘肇清按照她了解到的政策给出了建议,“拿着证件到村、镇开证明,然后再乘坐公共交通工具到南昌,到达南昌后也要办理出入证,方便上街购物。”

报告认为,苹果已经在高端智能音箱市场建立了早期领先地位。

当季,亚马逊和 Google 继续占据龙头老大、老二地位——而中国的阿里、百度、小米则分别以 220 万、190 万和 190 万部排列其后,远远超过当季苹果的 110 万部。

贤良亲水节迎客来 庆元提供 摄

1月26日,南昌大学第二附属医院邀请刘肇清加入江西支持武汉线上服务团队。每天10点到12点,14点到16点,刘肇清会守在电脑前,回答居民们的问题。这一团队共有二十几位志愿者,分成医务志愿者、社工志愿者、心理志愿者、管理志愿者,对接武汉水果湖街道和南昌红谷滩新区沙井街道,共计20余万居民。

他还说,苹果是一家非常热爱音乐的公司,希望为用户提供更出色的家庭音乐体验——他还表示,既然苹果重新发明了便携音乐播放器,那么,家庭音乐播放器也当如此。

“我有足够的经验,但因为岁数大了不能像年轻人那样冲锋在疫情最前线,为挽救患者生命做贡献,感到很遗憾。”刘肇清对新京报记者说。

拆用惠民 共享经济“生态红利”

根据 Strategy Analytics 公布的数据,2019 年的四个季度,HomePod 的全球出货量不断增加,分别是 110 万部、140 万部、180 万部、260 万部——但与此同时,全球智能音箱市场的盘子也在增大,增加了 70%。

与此同时,合理扩大专项债券作为符合条件的重大项目资本金范围,并将各地专项债券用作项目资本金规模占比从20%提高至25%。各地已有超3000亿元专项债券用作符合条件的重大项目资本金,发挥“四两拨千斤”的带动作用。(完)

但 Tim Cook 并不把对手放在眼里,他在当时的采访中表示:

实际上,从 2018 年 Q3 季度开始到 2020 年 Q1,苹果连续七个季度排在全球第六,其市场份额也一直在 4% 到 6% 之间浮动。

其中,在 2019 年 1 月,苹果 HomePod 业务实现了一个重要突破——它以 2799 元的高价进入到中国市场,这是亚马逊和 Google 都无法实现的事情,也是苹果在高端市场的另一个机会。

事实上,即使进入到中国市场,苹果在 2019 年四个季度的全球占比依旧分别是 4.3%、4.4%、5.1% 和 4.7%——2020 年第一季度,包括中国市场在内,苹果在全球范围内一共出货了 140 万部 HomePod,占比 4.9%。

昔日,违法建筑遍地开花,在拆除中渐渐消亡;昔日,老宅区环境脏乱差,在整治中升级提档;昔日,旧厂房闲置至破败,在改造中迸发活力;昔日,城区河道公路,在拆改中催生蝶变……

当时,智能音箱战场已经是烽烟四起——尤其是苹果总部所在的美国,Amazon Echo 和 Google Home 都在疯狂蚕食市场,其中亚马逊早在 2014 年底就进入到智能音箱市场,而 Google 则是在 2016 年。

HomePod:生得晚,且生而孤独 

为留住老淤上原有的味道,在小城镇环境综合整治与“三改一拆”工作结合过程中,巧用违建拆后土地,秉承着“二改,二修,三不变”原则,即“改思想、改风貌,修古宅、修古道,泥墙不变、青砖不变、木门不变”。在此基础上,还原出了一个古色古香的“美丽乡村,田园淤上”。

2月1日,南昌大学第二附属医院组建了一支“安心计划援鄂医务志愿者后援团”,在线上为医院支援湖北的医务人员和家属提供服务。刘肇清报名了管理志愿者工作,工作的时间是从早上9点到晚上9点。

改造后的乡村一景 庆元提供 摄

1月31日,江西省又推荐刘肇清进入全国医务志愿者支持武汉团队。刘肇清介绍,这一团队由来自全国各地各科室的专家组成,为武汉全市疑似病例提供咨询和求助服务,碰到疑难问题时,大家研讨,共同解决。她每天认领两个小时的服务时间。

同时,根据市场调研机构 IDC 给出的数据,2020 Q1,中国智能音箱市场被百度、阿里和小米三家牢牢占据,占比超过 96%——已经呈现出严重的马太效应。

庆元县贤良镇的生态休闲旅游品味,通过举办“邻里节”“油菜花节”“亲水节”等特色活动吸引广大游客。据不完全统计,贤良镇全年接待游客2万余人次,实现旅游综合收入150多万元。2019年该镇举办的“亲水季”系列活动,接待游客量达到5000余人,带来旅游经济效益60余万元,让民众共享“三改一拆”工作带来的经济红利。

HomePod 不仅问世晚,还很贵,售价 349 美元。 

庆元县张村乡镇府将“生态经济示范村”作为着眼点,对村落沿线的废弃香菇棚进行拆除,累计拆除清理菇棚面积约25亩,并鼓励村民们投入到中药材种植的行列中,最终与庆元县乾宁道地药材有限公司以及浙江中医药大学联合打造成了“浙西南国家稀缺中药材种子种苗繁育基地”,引入规模化项目,助推乡村振兴建设。

值得一提的是,对于这个成绩,Strategy Analytics 表示看好——它表示,Amazon、Google 并不在乎利润率,只考虑出货量,使得具有相似功能的智能音箱产品的厂商进入市场变得非常困难;虽然如此,这也给高端智能音箱市场提供了机会。

庆元县屏都街道充分挖掘拆后土地资源,创建了“爱坑有里”文创街区,发展坑里坑外特色民宿,引入吴明全书法工作室、宋永进名家工作室、建盏、陶瓷、VR体验等一系列的文化产业,通过发展文化产业来带动乡村旅游。该村集体经济收入从3000元不到上升到30多万元,农户通过房屋出租每年可增加收入5000~6000元不等,带动村民增收的同时,壮大了村集体经济,实现美丽乡村向美丽经济演变的道路。

然而,2799 元的价格,无论从各种角度去看,都是一个感人的价格;尤其是在中国国内已经经历了一轮智能音箱大战之后,整个国内智能音箱市场已经下沉到百元级——这时候, HomePod 更是显得高高在上。

当然,在价格之外,Siri 的智能性和中文水平,以及 Apple Music 在中国在线音乐市场的竞争力,也让它在中国市场受到质疑。

而苹果在当季仅仅出货了 60 万部 HomePod,排名第四。 

绿意在蜿蜒的小道中滋长,乡风在质朴的小镇里重塑,经过小城镇环境综合整治,留住了乡韵,留下了乡愁,人与自然和谐相处,农耕与文明相辅相成。

在微信群里,刘肇清为居民们提供用药、饮食,日常保健类的建议,安抚大家保持心情愉悦,抗击疫情。 受访者供图

刘肇清发现,有些居民心理压力很大,稍有不适,就担心自己已经被感染。居民们的问题包括“我一直觉得喉咙痒,上呼吸道不舒服”,“我嗓子不舒服咳嗽,但没有接触过新冠确诊患者,就是去过三次医院”……

庆元是“九山半水半分田”的山区县,土地要素是制约该县经济社会发展的一大瓶颈。自“三改一拆”行动开展以来,庆元县以节约集约用地谋发展,全力推进“三改一拆”工作,为发展腾出用地282万㎡,通过“拆、改、建”结合,有效提升了土地使用效益,也为该县重点项目、先进产能的落地和乡村振兴建设提供了重要空间。

由此,苹果也成为首个实质上进入到中国智能音箱市场的国际大牌。

实际上,在中国智能音箱市场的主流玩家中,苹果是唯一的外国品牌。

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话说回来,HomePod 发布晚,上市更晚——发布半年多后,一直到 2018 年 2 月,HomePod 才正式发售。用户拿到之后,结果与 Tim Cook 说的一样:它的确是一款异常优秀的家庭音乐播放设备。

最近,HomePod mini 登陆中国,让苹果在中国智能音箱市场又增加了一丝存在感——但 749 元的售价,又让它的本土竞争对手们放心不少。

值得一提的是,在 Q3 报告中,Strategy Analytics 还表示,智能音箱用户正越来越多地转向基于显示屏的设备或智能显示屏——该季度最畅销的设备是亚马逊 Echo Show 5(90 美元)和百度小度在家 1c(人民币 499 元)。

从结果来看,中国市场并未能给 HomePod 的出货量带来什么改变。

2020 年,多重因素作用下,全球智能音箱市场呈现出疲软之势。

庆元淤上乡青山环绕,绿水相依,气候宜人,风景秀丽,自古便有“庆元粮仓”“移民大乡”“文化高地”美誉。2019年,淤上乡乘着小城镇环境综合整治的东风,大力开展“三改一拆”“无违建”创建工作,迎来了一次化茧成蝶式的重生。

线上服务支援湖北医务人员及家属

实际上,在最终评价 HomePod 时,外媒 The Verge 选用了 Lonely 这个词,它恰如其分地描述了一个封闭、固执的 HomePod:

2018 年第四季度,恰逢购物季,HomePod 也在全球智能音箱市场的暴涨中,比上个季度增加了 45%——当然,苹果主动降价也是其中一个因素。

除了线上咨询,刘肇清和志愿者同伴们通过各种渠道公开了自己的电话,并24小时开机。

接下来的 2018 年第二季度,苹果以 70 万部的出货量再次排名第四。

同样的趋势也在中国市场展开——IDC 分析师刘云也在今年表示:

我们从来都不会最先制造某个产品,而目的是要造出最好的。我们为用户提供惊喜体验,所以我们不会推出我们认为不好的产品。

因地制宜 破解乡村“美丽密码”

中国市场也帮不了 HomePod

2018 年第一季度,HomePod 在全球多个国家发售之后,其表现并不如意。

在 2018 年以前,Strategy Analytics 的全球智能音箱排名中,往往只给出前五名的排名;但是考虑到苹果的影响力,它并未被归入到 Others 中,而是以第六名继续出现。

近一个月时间,刘肇清没有出门,每天12个小时以上在线提供咨询服务。 受访者供图

也许对于 HomePod,苹果有坚持产品品质或者追求利润的主观考量,或者有自己固有的产品节奏——但在客观层面,即使有 HomePod Mini 的加持,苹果恐怕也很难改变当前的智能音箱市场格局,无论是全球,还是在中国。

苹果发布 HomePod 的时间,是在 2017 年 6 月——距今已经超过三年。

它坚守着苹果软硬件结合的产品理念,一面优秀而又一面平庸,拒绝和解,也拒绝合作,骄傲地闯入到一个全新的智能音箱战场中。

在这个节骨眼上,依然坚持好音质的 HomePod Mini 姗姗而来,带着依旧显得有点高高在上的价格,多少显得有点不合时宜。

一直到今天,苹果官网都将 HomePod 安放在 Music 一栏之下。

“拆以致用,用以促改,盘活土地资源,拆出发展新空间,改出美丽新庆元。”庆元县“三改一拆”办主任叶利民表示,拆违不是目的,下一步庆元县还将以此为契机,推动“三改一拆”“无违建”创建工作再上新台阶,不断提升人民群众的获得感和幸福感,早日实现“不把违章建筑带入全面小康”的工作目标。(完)

还有的医护家属想给一线人员寄东西,询问刘肇清用哪家快递能送到,“我告诉他们可以拿到医院来,医院集中攒一些通过火车送过去。如果实在急,就用EMS,其他快递暂时没法送。”

而包括苹果在内的其他玩家,加起来出货量不超过 40 万台。

此外,庆元县在“三改一拆”“无违建”创建工作推进的过程中,按照“宜绿则绿、宜建则建”原则,对点位整治后腾空的土地资源进行合理利用,时刻把握“变”与“不变”的尺度,注重农村文化融合和传承,通过精致打造提升村庄面貌。

雷锋网注意到,HomePod 进入到中国市场的时机,实际上正逢中国智能音箱大爆发,但它在数据调研机构的公开数据中,一直被归于 Others 之列。

为武汉全市疑似病例提供咨询

某种程度上,全世界似乎存在两个智能音箱市场,一个是中国大陆市场,一个是境外市场。

好在随着各地医疗队的驰援和各种医疗防护物资的到位,刘肇清认为,目前情况有了很大好转:“这几天我每天接到的问诊居民只有一两个。”

刘肇清告诉新京报记者,春节后半个月,武汉疫情严重,她经常接到咨询者带着哭腔的来电:“家庭中已经出现疑似或确诊病例,但医院没有条件接收,药也买不到,只好隔离在家。”这些求助者把刘肇清当作救命稻草。

这个成绩,开始让苹果感到担忧。按照彭博社援引知情人士的说法,苹果在当年 3 月下旬下调了 HomePod 销量预测以及订单数量,并且消减了供应商英业达(Inventec Corporation)的订单。

然而,后来的事实证明,这是苹果第二次获得全球第四,但也是最后一次———从此,苹果的全球排名再也没有超过 2018 年 Q1 和 Q2 的排名表现。

除外,刘肇清还会适当给求助者一些心理疏导的办法,例如“开窗通风,在室内走动也可以锻炼身体,我发一个简单的踩点舞给你,是室内锻炼身体的方法”“睡前不看使你兴奋的电视剧,少看手机,听轻音乐帮助睡眠”。

新冠疫情对中国智能音箱市场产生冲击的同时也加速了市场升级发展……与语音、视觉等交互方式深层打通的智能应用生态构建,将成为市场后续发展的重要动力。

但是,它一点都不智能,Siri 就像是一个智障;同时,在对第三方音乐平台的支持上,它还只支持 Apple Music;不仅如此,它也不支持其他品牌的设备来进行蓝牙连接。

那一次,苹果排名第六。

环境改变了,村民的思想改变了,不乱搭、不乱建、不乱放,主动实行门前三包,“里子”工程也在不知不觉中慢慢发生可喜的变化。

饶是如此,苹果当季还是排名第六,占比 4.1%。

但在灯火阑珊处,苹果还有一款新产品:售价 99 美元的 HomePod mini。

财政部表示,新增专项债券资金使用情况良好,使用进度快,投向重点领域和重大区域发展战略,发挥了资本金带动作用。截至10月31日,已发行的新增专项债券资金已支出3.06万亿元,占发行规模的86%。重点用于国务院确定的交通基础设施、能源、农林水利、生态环保、民生服务、冷链物流设施、市政和产业园区基础设施等七大领域,并积极支持“两新一重”、公共卫生设施建设中符合条件的项目。重点支持京津冀协同发展、“一带一路”建设、长江经济带发展、粤港澳大湾区和海南自贸港建设等国家重大区域发展战略。